Uma campanha de marketing bem feita é a ponte entre sua marca e quem realmente importa: o seu público. Mais do que anúncios bonitos ou posts nas redes sociais, trata-se de um conjunto de ações planejadas para alcançar objetivos claros, sejam eles fortalecer a presença da marca, gerar leads qualificados ou impulsionar as vendas.

O desafio é que, sem estratégia, muitos negócios acabam se frustrando com resultados abaixo do esperado. Isso acontece porque uma campanha exige alinhamento de propósito, público-alvo, canais de distribuição e métricas de sucesso. 

É a partir dessa conexão que a marca consegue se destacar em meio à concorrência e criar mensagens que realmente geram impacto. 

Neste artigo, a Agência L3FT explica o que é uma campanha de marketing e abre as portas para você conhecer nosso processo de criação. Se você quer fazer campanhas de sucesso e busca um time de especialistas para estruturar tudo com segurança e criatividade, entre em contato com a L3FT e transforme a estratégia em resultado. 

O que é uma campanha de marketing?

Uma campanha de marketing é um conjunto coordenado de ações com um propósito definido. Pode ser lançar um produto, fortalecer a marca, chamar atenção para uma promoção ou engajar em datas especiais, como a Black Friday ou o Natal. 

Essas ações acontecem em canais variados, mesclando o online e o offline, e são unidas por um conceito central, que dá o tom da mensagem e conecta a audiência com a marca. 

Tipos de campanha de marketing

Existem diferentes tipos de campanhas de marketing, cada uma com objetivos, canais e estratégias próprias. Conhecer essas possibilidades é essencial para entender qual delas faz mais sentido para o momento e a necessidade da sua marca.

Campanha de marketing por email

O email marketing já é uma estratégia presente na maioria das empresas, contudo, ele pode ser utilizado de diferentes maneiras para divulgar novos produtos e promoções para sua base de clientes já existentes. 

Você tem a possibilidade de fazer campanhas extremamente segmentadas, inclusive fazer pesquisas para coleta de informações que podem ser utilizadas em outras campanhas no futuro.

Campanha de marketing nas redes sociais

Estar presente onde o público passa boa parte do tempo é fundamental. Com o marketing em redes sociais, a empresa cria conteúdos que atraem, engajam e direcionam o usuário para o site ou outra ação de conversão. 

Esse tipo de campanha é altamente flexível e pode ser combinada tanto com estratégias orgânicas quanto com tráfego pago. 

Quer entender melhor como fazer campanhas de marketing nas redes sociais? Confira nosso Guia de Marketing no TikTok, com dicas e orientações para explorar esta nova plataforma.

Campanha de marketing de conteúdo

Campanhas de marketing de conteúdo visam oferecer materiais de valor, que ajudem o público a resolver problemas, tirar dúvidas ou aprender sobre determinado assunto. 

Dessa forma, a marca se posiciona como referência no setor, aumenta sua credibilidade e atrai potenciais clientes que já têm interesse em produtos e serviços semelhantes.

Campanha de marketing de mala direta

Mesmo com o forte crescimento do digital, o marketing offline ainda é relevante e deve ser explorado. A mala direta permite aproximar a marca dos clientes de maneira mais tangível. Hoje, é comum combinar correspondências físicas com elementos digitais, como QR codes.

Campanha de marketing de produtos

Esse tipo de campanha é voltado para destacar um novo produto ou linha específica. O objetivo é apresentar os diferenciais da oferta, chamando a atenção do público.

Campanha de rebranding

Outra utilização das campanhas de marketing é para divulgar o rebranding da empresa. Quando a marca precisa mudar sua percepção no mercado, seja em identidade visual, posicionamento ou público-alvo, a campanha de rebranding ajuda a reposicionar a empresa e criar uma nova conexão com os consumidores. 

Campanha de SEO

A otimização de conteúdos e páginas para melhorar o desempenho de SEO do seu site é outra forma de campanha de marketing. O investimento em SEO aumenta a visibilidade orgânica no Google, gerando tráfego constante sem depender de anúncios pagos.

Campanha de marketing 360

As campanhas de marketing 360 abrangem múltiplos pontos de contato com o público de forma integrada, garantindo uma comunicação consistente em diferentes canais de marketing.

Campanha de marketing de influência

A colaboração com influenciadores possibilita à marca ganhar voz junto a públicos já engajados e que confiam em quem está comunicando. 

Os fãs não apenas admiram os influenciadores, mas almejam seus estilos de vida, aumentando o desejo de ter produtos que eles usam e divulgam. Esse tipo de campanha aumenta a autoridade, a credibilidade e amplia o alcance das mensagens.

Inseguro na hora de contratar um influencer? Confira nosso passo a passo e feche parcerias estratégicas para seu negócio.

Como criar uma campanha de marketing?

Na L3FT, acreditamos que a estratégia e a criatividade andam juntas. Nosso processo envolve escuta ativa, pesquisa de mercado e colaboração em squads multidisciplinares. O atendimento tem papel central, ele quem garante o alinhamento entre cliente e equipe interna, cuida dos prazos e traduz os feedbacks em ajustes estratégicos

“O atendimento publicitário desempenha um papel crucial para garantir que as campanhas sejam executadas de forma eficaz, com alinhamento entre o cliente e a agência, e que o cliente esteja sempre informado sobre o progresso e resultados das ações de marketing”, compartilhou Renata Borges, Executiva de Contas na L3FT.

1. Definir orçamento, duração e objetivos

O ponto de partida é entender o que você, como cliente, deseja alcançar: awareness, leads, vendas? Esse objetivo, aliado a recursos disponíveis como orçamento e equipe, e ao público que quer atingir, define o escopo. Aqui, o atendimento coleta as informações essenciais no briefing e garante que todos os times da L3FT estejam alinhados antes de seguir para as próximas etapas.

É comum o cliente não saber exatamente o que está buscando com uma campanha de marketing. Por isso, também é trabalho da agência direcionar o cliente e apresentar oportunidades de intervenção.

2. Planejar a campanha

Na L3FT, o planejamento é o primeiro passo. Realizamos pesquisas de tendências e análise do cenário do mercado do cliente para embasar todas as decisões a serem tomadas. 

É nesse momento que definimos objetivos claros, os KPIs que serão monitorados, os canais prioritários e a estratégia de sustentação, que pode incluir marketing de influência, ativações especiais ou redes sociais.

“É crucial que o planejamento seja o primeiro passo justamente para termos claro quais são os nossos objetivos e o que faremos para atingi-los, seja com ações especiais, uso de marketing de influência e sustentação nas redes”, explica Maria Nadai, Supervisora de Planejamento, CM e Marketing de Influência.

3. Elaborar o conceito criativo

Aqui nasce a identidade da campanha. A equipe de criação da L3FT desenvolve key visuals (KVs), motes de campanha e peças alinhadas ao propósito do cliente. 

Trabalhamos em squads colaborativos, o que nos dá agilidade para testar novas ideias, ajustar criativos e propor soluções integradas que realmente conectam marcas e pessoas.

Aline Mota, Diretora de Criação, ressalta a importância da comunicação interna: “acreditamos que estratégia e criatividade caminham juntas, então envolvemos profissionais de diversas áreas (planejamento, conteúdo, criação, mídia) desde o início para pensar em soluções integradas”.

4. Executar e acompanhar

Com a campanha aprovada, partimos para a execução, unindo canais digitais como redes sociais e Google Ads, ou mídia offline, dependendo da estratégia. O atendimento atua como gestor de prazos e expectativas, assegurando que a veiculação siga conforme planejado e que o cliente esteja sempre atualizado.

Enquanto isso, nossa equipe de mídia e performance monitora em tempo real o desempenho, ajustando peças, segmentações e investimentos necessários. Essa combinação entre acompanhamento técnico e proximidade no relacionamento garante mais agilidade e resultados consistentes. 

5. Analisar os resultados finais

Após a campanha, geramos relatórios detalhados que comparam os resultados alcançados com os KPIs definidos no planejamento. Avaliamos indicadores como ROI e ROAS para entender o impacto real das ações.

O atendimento apresenta esses dados de forma clara ao cliente, explicando o significado de cada métrica e sinalizando pontos de melhoria para campanhas futuras. 

Como avaliar o sucesso da minha campanha de marketing​?

O sucesso de uma campanha vai além de curtidas ou cliques. Para nós, o que importa é se os resultados estão alinhados com os objetivos definidos lá no planejamento. Por isso, acompanhamos métricas como:

• ROI e ROAS, que mostram o retorno financeiro sobre o investimento.
• Engajamento com a marca, medido por interações, compartilhamentos e conversas geradas.
• Alcance e reconhecimento, que revelam se a campanha conseguiu aumentar a visibilidade e o awareness.

Na L3FT, nosso diferencial é a otimização contínua. Estamos sempre de olho nos números durante toda a campanha, ajustando em tempo real quando necessário. Assim, conseguimos garantir não apenas boas métricas, mas resultados que realmente impactam o negócio do cliente. 

Estes resultados só são possíveis devido a um trabalho conjunto que começa muito antes da campanha ir ao ar. 

“Uma campanha de sucesso nasce da combinação entre propósito claro, entendimento real do público e execução criativa. Ela precisa provocar identificação, gerar conversa e, principalmente, entregar resultado. E isso só acontece quando há espaço para cocriação, quando a equipe está alinhada e quando conseguimos traduzir dados e sentimentos em mensagens que comunicam. No fim das contas, sucesso pr gente é quando a marca encontra um jeito autêntico de ser relevante na vida das pessoas”, afirma Aline Mota.

Se você busca uma campanha de marketing estratégica, criativa e monitorada de ponta a ponta, fale com a gente. A L3FT está pronta para transformar dados, ideias e sentimentos em resultados reais para sua marca.